視頻號直播置頂朋友圈引爭議,微信新功能試水別太急!
視頻號直播置頂朋友圈引爭議,微信新功能試水別太急!

來自用戶和行業的不同聲音

視頻號直播置頂朋友圈引爭議,微信新功能試水別太急!

視頻號推出已經近一年時間,自微信進入7.0大版本以來,每次的重要更新似乎都與「視頻號」息息相關,在視頻號和直播方面的動作越來越大。這幾天,在微信升級至7.0.18版本后,視頻號在微信的地位再次升級。


從11月5日開始,部分微信用戶反饋微信開始灰度內測視頻號直播可分享至朋友圈置頂位置。當創作者在視頻號直播,并把直播分享到朋友圈,好友打開微信后,就會在朋友圈頂部位置看到直播的分享。




但隨之而來的,也有著來自用戶和行業的不同聲音。


朋友圈變「廣告圈」?


微信這次更新遭到了廣大網友的強烈吐槽和不滿,一度登上熱搜。




讓用戶無法接受的是,在這次灰度測試中,置頂的直播是強制性的,用戶無法手動關閉。并且,目前部分微商已經開始利用相關機制進行推廣,這也對微信用戶體驗造成了影響。


在實際體驗中,天虎科技發現,被置頂在朋友圈的直播邏輯是:當朋友分享直播后,直播標簽便會默認被置頂在朋友圈頂部,除非刪除好友或屏蔽該用戶的朋友圈。甚至有些互聯網從業人士不滿的表示:朋友圈里誰敢發這個就拉黑刪除朋友。




由于處于灰度測試階段,目前分享直播到朋友圈頁面的用戶較少,僅有為數不多的直播被「強制」置頂在朋友圈頁面中,并且長期占據了朋友圈屏幕近五分之一,在排版的美觀度方面同樣存在缺陷。


在用戶看來,朋友圈的本質在于朋友,當朋友圈被大量的微商、營銷信息所覆蓋,朋友圈已經變得不再純粹,反而更偏向于「購物圈」為自身帶來了社交壓力;同時,朋友圈比其他社交平臺的最大優點就是公平,無論你是有錢人還是窮人,無論你微信好友多少人,你的朋友圈永遠是按時間先后顯示。但置頂直播,打破了這種公平性,給予了直播更多的流量,本質是損壞了社交關系。


在這樣的機制之下,其實對于視頻號直播的運營和節奏也提出了更高的要求,高曝光高收益隨之而來的其實是高要求,如果被置頂的直播「只能擾民不能愉人」,用戶對于視頻號的關注也會隨之下降。


視頻號直播地位提升


但一些業內人士認為:視頻號置頂直播入口,意味著可以通過微信社交的先天優勢發揮裂變效應,視頻號直播的潛在市場非常廣闊。


首先,對于微信生態來說,直播帶貨持續走紅,線上消費已經成為今年的新趨勢,直播這塊大蛋糕不能錯過。在短視頻賽道上的另外兩位選手——抖音、快手,微信視頻號進入直播領域的時間較晚,各大頭部主播已經被吸引至其他平臺。而微信優勢就在于自身用戶的「關系網」,主要依附于熟人社交的傳播路徑使得一些「深巷里的酒香」有更多機會飄散出來。


而隨著微信視頻號與公眾號、小商店、朋友圈等產品的打通,視頻號已經成為微信生態體系中與其他產品線串聯最多的產品。對于亟需發力短視頻、直播的微信來說,不能放過微信生態以及用戶體量的優勢。本次微信在朋友圈進一步強化熟人社交,是對直播市場細分領域的進一步探索。




其次,對于商家來說,微信可以幫助商家更好地玩轉「私域流量」。與其在其他平臺費盡心思艱難拓展新用戶,不如在微信上經營,利用老用戶產生裂變引導新用戶進行購買。因此微信短視頻比其他短視頻平臺有著最短路徑轉化用戶的優勢,微信視頻號可以分享到朋友圈或微信群里,這點是其他平臺無法競爭的。


而對于了解市場、運營之道的經營者來說,與抖音,快手一樣,視頻號直播間支持直播帶貨,可以與微信小商店接軌鏈接商品,給創作者提供商業變現渠道。當微信基本完成朋友圈、視頻號、公眾號、微信社群、小程序、小商店等全系生態的商業閉環,營銷路徑逐漸成熟。


視頻號試水需要更穩健


客觀來看,微信一面補齊功能,一面進一步融入微信生態,視頻號離成熟期已經不遠。


在目前微信生態中,公眾號的打開率在逐步下降,流量通常主要集中于頭部賬號,對于新入場的運營者來說并不友好。之前,根據「微信之父」張小龍對于視頻號的期許,視頻號將在微信生態中的定位是與公眾號呼應,補足微信生態中短內容的空缺,成為反哺公眾號的入口之一。




截至目前,視頻號直播的入口至少8處:視頻號主頁、視頻號“關注”頁頂部、視頻號“朋友”頁頂部、微信群分享卡片、朋友圈分享置頂、視頻號賬號搜索頁、視頻號動態、預約后的開播提醒通知等。


視頻號同樣可以消化微信生態中的微商流量,并且對公眾號能力進一步放大,讓熟人外的次級關系鏈得到進一步釋放。這種通過打破社交圈層形成的新流量,不僅消化了原有生態內的痼疾,還能活躍一批消沉的用戶群體,而且也避免了更多用戶流失。




隨著視頻號功能的逐漸完善,微信在對視頻號與其他產品線的串聯不斷進行試水。而試水過程也是試錯過程,就像早期微商群體對朋友圈、群聊等產品形成了困擾。在這樣的試水過程中,微信應該需要更加穩健的產品態度,不然用戶一定滿頭問號:一向謹慎的微信,難道不再「克制」了嗎?


新版下載

成都范兒官方APP 掃碼下載成都范兒    發現成都生活方式

天虎科技 二維碼下載

客戶端下載: www.cdfer.com

国产片AV在线观看国语